营销失误，走向下坡路？简析OPPO为何风光不再

OPPO手机的知名度在国内一直非常高，在前几年“充电五分钟，通话两小时”的标语更是广为人知，但是通过最新的数据，以及OPPO的营销结果来看，OPPO确实没了方面的风光。

根据《智售公会》，综合全国四千家线下门店销量，发布的数据显示，2019年3月份，OPPO线下渠道销量环比下降13.83%。到了4月份，OPPO线下销量环比下滑8.36%。OPPO在线下某些渠道内不光被华为压制，更被vivo反超，因此还走上了，之前和小米类似的线上销售路线。

关于OPPO销量下滑，究其原因不过是受营销策略和发展方向调节的影响。在营销策略上，OPPO一开始，通过邀请各类明星代言产品，拍摄关于拍照的广告，来宣传OPPO手机的拍照功能，R系列的爆火与这种娱乐营销，有着很大关系。然而，在OPPO R11之后，OPPO对于拍照领域的创新便没了最早的热情，反而不停变换营销方式，一会儿跟法网合作，进行体育营销，一会儿跟着华为，力推5G。整体上营销策略的各种转变，无疑让消费者应接不暇。

另一方面，OPPO在线下销售渠道，一直都是风生水起，但是由于OPPO并没有忧患意识，忽视线上渠道。到了2018年，全球智能手机市场出货量骤降，线下渠道的货物堆积，不管是给经销商还是OPPO自身，都带来巨大压力。