婚纱女王Vera Wang 高贵的艺术品

阅读:2228 2019-06-24 00:00:00 作者:力度营销

对婚纱有研究的朋友们可能都比较了解VERA WANG这个品牌,也听过王薇薇这个人,她被誉为婚纱女王。今天我们就来看一下王薇薇与VERA WANG的发家起源故事。

Vera Wang是由华裔时装设计师王微微创办的婚纱品牌,1990年成立,到现在,Vera Wang的新娘礼服已经成为全球新娘礼服的代名词,其中一套礼服的价位大约在在6000到13000美元左右,当然,若是想请王微微亲自为你设计,你将花上至少2.5万美元的价格。这比租一套礼服的价格贵了近100倍。但就是这“昂贵的美好”,让许多女孩们疯狂大喊:“请让我有钱一点,穿得起一件Vera Wang的婚纱吧!”

VERA WANG婚纱

是什么让人们愿意花一辆名车的钱去购买一件婚纱?是的,这是因为Vera Wang有一个成功的品牌故事,尤其是成功的故事母题。那么,让我们来看看Vera Wang是如何找到属于她的独特的故事母题的。

Vera Wang的创始人王微微是一个典型的生活艺术家,少年时,曾获得花样滑冰的冠军,在巴黎留学时,对时装设计产生浓厚的兴趣,由此将艺术的天赋从舞台带进生活。1989年,王微微与高尔夫球商Arthur Becker宣布结婚。这个用艺术的态度生活的女人,在一生最重要的时刻,自然而然的将婚纱视为她婚礼上圣洁的艺术品。王微微为此访遍了美国各大婚纱店,希望选择一款中意的婚纱来匹配属于她的婚礼艺术。但终未能如愿,对艺术苛刻的态度,让王微微选择亲自为自己做嫁衣。正是这一件婚纱,让所有的婚礼嘉宾大为赞叹,也让王微微有了创建婚纱店的想法。

1990年,王微微用家族赞助的400万美元资金,在曼哈顿开设了第一间Vera Wang门市店。她将艺术的思维融入品牌,发表言论:“对一个女人来说,一生中最重要的时刻就是举行婚礼,那是女人梦想的开始。我梦想成为一名杰出的艺术家,让婚姻成为一种艺术品。”这就是Vera Wang品牌故事的母题:爱情应该被当作一种艺术,婚纱则是解说爱情的高贵的艺术品。

婚纱是一种艺术品,而王薇薇正是创作艺术品的那个人。


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